由于消費者很難明辨這些相似商標，導(dǎo)致消費者盲目購買，不僅影響了農(nóng)民正常消費，而且也給一些知名商標企業(yè)的市場和口碑帶來了沖擊。

    面對這一情況，企業(yè)該如何面對？近日，《中國農(nóng)資》記者采訪了相關(guān)企業(yè)以及法律專家

    “一字之差”農(nóng)資商標比比皆是！ 是巧合？還是傍大牌？

    打開國家工商行政管理總局商標局的中國商標網(wǎng)，在相似商標國際分類第一類中，隨意輸入國內(nèi)一線的化肥商標，就可以查詢出諸多相似商標，多數(shù)僅一字之差。記者以“紅四方”商標為例進行相似商標查詢時發(fā)現(xiàn)，與之一字之差的商標還有“四紅方”“紅遍四方”“新紅四方”“贛紅四方”“走四方”等多個與之類似的商標，這些商標多數(shù)用于化肥行業(yè)。除了“四紅方”與“紅四方”的申請人均為中鹽安徽紅四方股份有限公司外，其他相似商標的申請人則是不同的公司和個人。

再以“史丹利”進行搜索，則發(fā)現(xiàn)的一字之差的商標依舊很多，如“史丹臣”“史沛利”“綠丹利”等，這些商標屬于不同的公司。記者再以“洋豐”“司爾特”等一線品牌進行搜索，同樣發(fā)現(xiàn)與之一字之差的商標也有不少。

    除了在中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)有諸多一字之差的商標外，記者在隨機采訪中，許多農(nóng)資從業(yè)者也反映一字之差的化肥商標在市場上比比皆是，而且這些商標并不屬于同一個廠家。中鹽安徽紅四方肥業(yè)股份有限公司市場部部長胡超告訴記者：“現(xiàn)在市場上傍紅四方品牌肥料的現(xiàn)象常有存在，起名‘綠四方’、‘風(fēng)四方’等。”河南省開封市贊永農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司李占永則表示，當?shù)厥袌錾吓c“三環(huán)”相似的商標很多，這導(dǎo)致農(nóng)民在購肥時不知道哪種化肥是云天化公司生產(chǎn)的。記者在中國商標網(wǎng)檢索國際分類第一類中檢索三環(huán)商標時，檢索結(jié)果顯示的相似商標總記錄數(shù)為150個。貴州納雍縣董地鄉(xiāng)的經(jīng)銷商龍福表示，一字之差的相似品牌在當?shù)匾矔r常出現(xiàn)，他說：“在當?shù)厝?lsquo;洋豐’‘洋洋’這樣的肥料就是只差一個字，這種情況很普遍，主要是低端品牌為了傍大牌。”除了我國本土企業(yè)存在一字之差的現(xiàn)象，國外品牌經(jīng)過翻譯進入中國以后同樣存在這樣的問題。

    由此可見，在化肥行業(yè)，相似商標的存在是一個不小的群體，已然成為一種普遍現(xiàn)象。

    相似商標給行業(yè)帶來了什么？困擾？ 無奈？

    實際上，相似商標的存在，特別是一字之差的商標讓行業(yè)從業(yè)人員頭疼不已，這在一定程度上破壞了行業(yè)發(fā)展的公平性。

    就紅四方商標而言，相似商標給企業(yè)帶來了很大的困擾。胡超表示：“現(xiàn)在多數(shù)大的肥料企業(yè)都會選擇在異地建廠，不法生產(chǎn)廠家在口頭宣傳上謊稱其廠是紅四方在當?shù)亟ǖ膹S。湖北就有名為湖北四方某廠，平時的口頭宣傳中就稱自己是中鹽紅四方控股的。其銷路具有地域特征，不走流通渠道，即從廠家直接銷售到老百姓手中。肥料中少一兩個含量，農(nóng)民通過肉眼是很難看出來的。”

    貴州開磷化肥有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳忠華則對這種現(xiàn)象表示無奈，他認為這種現(xiàn)象普遍，也給企業(yè)帶來了各種各樣的影響，但是企業(yè)對這種事情除了走法律程序外別無他法。而法律訴訟又會給企業(yè)增加無形的成本。

    這種對市場公平的沖擊不僅僅影響生產(chǎn)企業(yè)，其對經(jīng)銷商的利益影響更大。山東省滕州市銘陽農(nóng)用物資有限公司王顏偉認為：“老百姓只顧低頭播種，根本分辨不清相似品牌的知名度，所以相似品牌的化肥對農(nóng)民的誤導(dǎo)十分嚴重。正規(guī)經(jīng)銷商認為大品牌化肥貴有貴的道理，質(zhì)量好，而小廠生產(chǎn)的化肥有自己的價格優(yōu)勢，也無可厚非，但若是故意使用相似商標，糊弄老百姓，那正規(guī)經(jīng)銷商是堅決不同意的。”

    山東省煙臺市愛農(nóng)農(nóng)資有限公司洪磊認為相似商標也給執(zhí)法帶來了難度。他說：“由于一些品牌在工商部門確實注冊了真實的商標，所以給執(zhí)法增添了不少難度，所以還是應(yīng)該在商標注冊的環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)才是解決這一問題的關(guān)鍵。”

    龍福則認為，既然相似商標容易對農(nóng)民產(chǎn)生誤導(dǎo)，那么這就要求經(jīng)銷商要立足誠信經(jīng)營，告訴農(nóng)民不同品牌之間的區(qū)別，讓農(nóng)民更理性地去選擇。

    “一字之差”算商標侵權(quán)嗎？有何原則？

    通過以上廠商的觀點可以看出，目前相似品牌給市場帶來的是分辨困難、執(zhí)法困難、誤導(dǎo)農(nóng)民消費等弊端，甚至一些品牌有傍大牌的嫌疑。那么相似商標的存在到底存不存在侵權(quán)行為呢？

    《商標法》第十三條規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。據(jù)此，在市場上出現(xiàn)多個相似商標時，為公眾所熟知的商標持有人可以請求馳名商標保護。山東德衡（德州）律師事務(wù)所律師、農(nóng)資法律專家李寶星表示：“如果被認定為馳名商標，那么擁有馳名商標的企業(yè)在保護商標專用權(quán)上更有主動權(quán)，商標局會駁回與馳名商標相同或相似的商標注冊申請，但知名商標、著名商標受到的保護力度有限。”

    《商標法》第十三條還規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。 據(jù)此，江蘇諾法律師事務(wù)所律師樊國民認為相似商標在一定條件下存在侵權(quán)行為。他說：“行為人未經(jīng)商標權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權(quán)人使用其注冊商標，損害商標權(quán)人合法權(quán)益的行為，即構(gòu)成商標侵權(quán)。”

    而針對翻譯而來的商標，樊國民說：“中文翻譯沒有統(tǒng)一的標準，一般為音譯，不存在標準答案，不存在唯一對應(yīng)性。我國采用的是注冊在先原則對商標進行保護，一旦商標注冊成功，其他商標的注冊就需要繞行。”

    李寶星表示，商標具有“使用在先、注冊在先”的原則，誰先使用、誰先注冊，誰就受商標法的保護。他說：“如果商標先注冊，將會受商標法保護，如果商標雖然沒有注冊，但是使用在先，那么在某種條件下同樣也會受法律的保護。”《商標法》第三十二規(guī)定：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。該條款保護了在先使用商標持有人的權(quán)益。以行業(yè)外的例子為證，辣椒醬品牌中有“老干媽”“老干爹”兩個相似品牌。據(jù)了解，為避免給自己的主品牌“老干媽”造成干擾，同時也為了防止消費者混淆主品牌，老干媽先下手為強，注冊大量防御性商標，將“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標全部收入囊中。但是老干爹第二代傳承人以“上世紀90年代即使用老干爹商標”為由向國家工商總局商標局提出申訴，最終國家工商總局裁定“老干爹”商標歸原持有人所有，貴州老干爹食品有限公司正式擁有了“老干爹”商標的使用權(quán)。在這個案例中，顯然國家工商總局遵循了使用在先原則。

    而《商標法》第三十條規(guī)定：申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。該條則是對在先注冊商標持有人的法律保護依據(jù)。

    可見，在相似商標權(quán)益爭奪大戰(zhàn)中，在遵循“在先使用、在先注冊”兩條原則的前提下，農(nóng)資企業(yè)可以對侵權(quán)的相似商標依法進行反擊，從而保護自身權(quán)益。

    企業(yè)該如何保護商標？專家支招！

    為了更好地保護自身權(quán)益，法律專家對企業(yè)保護商標知識產(chǎn)權(quán)給出了建議。

    1、產(chǎn)品未到，商標注冊先行

    企業(yè)要及時將商標進行注冊登記。注冊商標時，應(yīng)注意對于產(chǎn)品類別或企業(yè)經(jīng)營范圍相近似的類別，都盡量予以注冊，以防止被其他人注冊。注冊商標的保護期限為十年，并非一次注冊永久保護，期限屆滿前應(yīng)及時申請續(xù)期。同時，要注意商標保護具有地域性，要想獲得域外保護，必須提早注冊。

    企業(yè)為保護自己的商標權(quán)益注冊防御性商標，即對與主商標相同或相似的商標進行注冊，這在法律范圍是允許的，也是企業(yè)的聰明之舉。

    2、注意商標監(jiān)控及處理

    定期進行商標查詢和檢索，以便及時發(fā)現(xiàn)他人注冊相同或者相近似商標的行為，如果發(fā)現(xiàn)上述行為，要依法及時向商標局提出異議，阻止他人獲得爭議商標。

    3、向監(jiān)管部門申請查處

    要打擊商標侵權(quán)，向侵權(quán)行為地的當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門申請查處。對于商標侵權(quán)行為，也可以向有管轄權(quán)的法院提起訴訟。企業(yè)如果將商標侵權(quán)之訴與企業(yè)的廣告宣傳結(jié)合起來，會使商標侵權(quán)之訴具有不可估量的廣告效應(yīng)和震懾效應(yīng)，從而更好地保護企業(yè)的市場。

    總的來說，相似商標，特別是一字之差的商標需要企業(yè)積極主動參與到商標知識產(chǎn)權(quán)的保護當中，做到防患于未然，給企業(yè)爭取到公平的競爭空間。